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AJ球鞋标注了“乔丹”商标被中国乔丹起诉?

发布网站:小合说知产     发布日期: 2020-07-27 08:56:43     

近日,亚马逊因在销售耐克AJ球鞋时标注了“乔丹”字样,而被中国乔丹体育股份有限公司起诉。

山寨起诉正主?中国乔丹起诉亚马逊在售AJ侵权

(图片来源网络)

乔丹体育股份有限公司认为

酷买网(北京)科技股份有限公司(简称酷买网公司)、亚马逊卓越有限公司(简称亚马逊公司)在天猫、亚马逊等渠道销售耐克公司旗下“AJ”球鞋的过程中标注了“乔丹”字样,侵害了乔丹公司就“乔丹”系列商标享有的专用权。故请求法院判决两案被告停止侵权、赔偿损失。

一审

一审法院经审理认为涉案行为不构成侵权,驳回了乔丹公司全部诉讼请求。乔丹公司不服,上诉至北京知识产权法院。

二审

二审中,乔丹公司主张,酷买网公司与亚马逊公司在销售“AJ”球鞋的过程中使用“乔丹”字样的行为构成商标性使用,将导致相关公众混淆,其行为构成商标侵权及不正当竞争。

而酷买网公司与亚马逊公司则主张其在销售耐克“AJ”球鞋时使用“乔丹”是基于“迈克尔·乔丹”姓名权的授权,属于合理使用,不构成侵权。

不过,中国乔丹此举不仅没有获得国人力挺,反而是引众人嘲讽“李鬼告李逵?”

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中国乔丹,前身是晋江县陈埭溪边日用品二厂,上世纪飞人乔丹的故事漂洋过海来到中国后,创始人将厂名改成了乔丹体育,随后又先后注册了700多个跟乔丹有关的商标,连乔丹两个儿子的名字都没漏下。

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当同时起步的安踏、特步还在为了扩大知名度,每年花费大笔代言费的时候,乔丹体育借着飞人乔丹的名声,轻松拿下国内市场,享受着乔丹带来的红利。

东窗事发

就在中国乔丹体育即将上市前期,NBA球星迈克尔乔丹本人以乔丹体育侵犯了他的姓名和肖像权为由,一纸诉状将中国乔丹体育告上法庭。

庭审中,中国乔丹体育坚称:其注册的商标是汉语拼音,不是英文的Jordan,乔丹只是汉语里一个普通灌木的一种植物的名字。

而乔丹的律师则拿出了铁证——乔丹体育在用的商标和一张乔丹本人的照片轮廓比例完全重合。这场维权拉锯战持续了8年,最终乔丹本人胜诉,最高院撤销了25类乔丹体育的商标。

大家都希望国产品牌能越走越好,但乔丹体育还有众多像乔丹体育一样,“搭便车”“蹭名牌”的企业,显然将企业发展这条路走窄了。不断夯实的法律堤坝、越织越密的制度篱笆,早就向品牌“打擦边球”行为传递了“此路不通”的明确信号。

品牌不仅是一家企业的名片,也是一个国家软实力的象征。对于中国来说,“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”,这是既定战略,知识产权保护的力度,只会越来越加大。那些热衷于钻空子、搭便车的商家,得要掂量掂量,如今的发展趋势下,企业没有属于自己的商标,生存的空间到底还有多少。

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