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农夫山泉正式上市成就半小时中国首富 它的知识产权布局是怎样的?

发布网站:转载     发布日期: 2020-09-10 08:36:24     

“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”

9月8日上午,农夫山泉正式在香港交易所上市,被社会各界热议。由于上市首日大涨,创始人钟睒睒身家一举超过4000亿元。

网友评论:这不是大自然的搬运工,这明明是大自然的印钞机。

不过,农夫山泉涨幅很快收窄至65%,钟睒睒的中国首富之位只坚持了半个小时。

农夫山泉虽为传统企业,但是他们一直以来对知识产权的重视程度不输给任何一家科创型的公司。

钟睒睒一手创作了尖叫、农夫果园、东方树叶、水溶C100、维他命水和茶π等饮料品牌。

而养生堂旗下更不用多说,像朵而、成人维生素、成长快乐、清嘴含片、母亲牌牛肉棒等均是钟睒睒一手打造,其中广为流传的广告语如:“喝前摇一摇”、“好开心,又吃成长快乐了”、“茶π,自成一派”均是出自钟睒睒之手。

查看农夫山泉官网,农夫山泉旗下产品还有农产品类和化妆品类,如下图所示。

成就半小时中国首富,农夫山泉的知识产权布局如何“炼”成的?

除了创建众多品牌之外,钟睒睒更是一个商标达人。

高沃小知查询得知,农夫山泉股份有限公司递交的商标申请有1084件,这个数量对于饮品企业来说相当多了。

成就半小时中国首富,农夫山泉的知识产权布局如何“炼”成的?

而其中仅“农夫山泉”相关商标注册就达到177件,注册类别几乎覆盖了商标的所有的类型,连我们熟悉的那句广告语“农夫山泉 大自然的搬运工”也申请注册了。

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如果说“农夫山泉”商标申请很完善是应该的,毕竟是旗下核心产品!然而农夫山泉股份有限公司还申请了许多让人意外的商标,比如以下这些:

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农夫山泉申请了众多32类商标(啤酒、矿泉水和汽水以及其他不含酒精的饮料),其中,“植物酸奶60”系列有7个商标,似乎农夫山泉有切入酸奶领域的规划。而以植物健康为主打的饮品层出不穷,农夫山泉也在有意进行布局。

另外,农夫山泉还申请了“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”、“铁核桃”等系列商标,或许接下来应该会有相应的新品上市!

2018年农夫山泉新品“泡泡茶”,以及自动售货机“芝麻店”也是被重点申请的商标。

除此之外,农夫山泉还围绕“啊哈魔门”、“老西部”申请了多个分类的系列商标。

其实,以上农夫山泉大范围的商标注册,一方面为了全产业链布局,另一方面为了建立自己的防御性商标。正因如此才有效保障了品牌不被山寨,有效减少了商标侵权纠纷。

此外,农夫山泉旗下还有300余条专利信息,外观设计专利占比最多,发明公布、实用新型、发明授权都有相关专利布局。

就在今年刚刚公布的中国第二十一届专利奖的名单里,同样也有农夫山泉的身影。

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是不是看着很熟悉?没错,就是下面最右侧的这一款!

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可见,农夫山泉通过强大的渠道网络和营销创新能力,构筑了知产护城河,随着产品矩阵和渠道的不断完善,农夫山泉平台化企业的特征将更加明显。

知识产权布局与竞争是未来市场竞争的主要方向,我们可以看到已经有越来越多的企业开始投入大量的人力物力来展开知识产权布局。

农夫山泉的品牌发展以及其知识产权布局其实就是我国企业转型升级的一个缩影。随着消费升级的驱动,中国企业正在经历着从注重量到注重质的转变。

一件知识产权可以带动企业产品的销量,可以提升产品的形象,哪怕只是一个小小的产品包装瓶的外观设计专利,它都可能会改变产品的销售思路,提升产品的附加价值,使其发展的更加长远。

我们也希望中国的企业可以以农夫山泉的知识产权布局经验为参考,从设计水平到品牌建设都能越来越好。

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