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绕地球三圈的香飘飘知识产权布局有多厉害?

发布网站:转载     发布日期: 2020-09-14 13:51:40     

“一年卖出3亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈。”2009年香飘飘的广告一出来,凭借着听着超高的销量和新颖的杯式奶茶,一下让很多人都记住了“香飘飘”这个品牌。到后来,香飘飘的广告词已经变成了:“一年售出十亿杯,杯子可以绕地球三圈”,日益增常的年销量从绕地球一圈、两圈直到现在的绕地球三圈,香飘飘的企业知识产权布局,你了解吗?

注册轻食商标,欲进军轻食行业

近日,笔者注意到香飘飘食品股份有限公司(下称“香飘飘公司”)申请了多个“香飘飘 一餐轻食”的商标。

三次冲击IPO终上市的香飘飘知识产权布局一览

据百度百科显示,“轻食”不是指一种特定的食物,而是餐饮的一种形态,轻的不仅仅是指食材分量,更是食材烹饪方式简约,保留食材的本来营养和味道。让食用者的营养摄取无负担,无压力,更健康,同时引申出一种积极阳光的生活态度和生活方式。总的来说就是一种份量少但是容易吃的饱的食物。

众所周知,香飘飘最出名的杯式冲泡奶茶算的上是高热量了,与时下众多品牌推出的低糖、低热量、低脂肪的饮料恰恰不同,这样想也能理解香飘飘申请多个“香飘飘 一餐轻食”商标,欲进军轻食行业的做法了。

据商标网查询,香飘飘公司至今共申请了620件商标,其中,“香飘飘”的相关商标有151件。

三次冲击IPO终上市的香飘飘知识产权布局一览

三次冲击IPO终上市的香飘飘知识产权布局一览

香飘飘商标家族里包括有“香飘飘世界茶旅”、“香飘飘每日奶茶”、“香飘飘 XIANGPIAOO”、“香飘飘 小丸子”、“香飘飘 这滋味 谁不爱”、“香飘飘 小饿小困 喝点香飘飘”等等一系列商标。

三次冲击IPO终上市的香飘飘知识产权布局一览

不过有一说一,“香飘飘 小饿小困 喝点香飘飘”这个商标听起来真的很耳熟,有点像士力架又有点像红牛。

在百度词条中搜索,出现了士力架、香飘飘、东鹏特饮三个品牌,“小饿小困”什么时候变成万能前缀了?

三次冲击IPO终上市的香飘飘知识产权布局一览

虽然听起来像是网友恶搞,但是“香飘飘 小饿小困 喝点香飘飘”这的确是香飘飘推出的广告词。

三次冲击IPO终上市的香飘飘知识产权布局一览

看来,香飘飘公司一直都在努力的追求创新,突破品牌增长,至于结果怎么样,目前来看“小饿小困”这个需求定位是没有很成功的。

香飘飘的知识产权布局

据查询,香飘飘共申请了620件商标,从商标布局分类图来看,食品饮料还是占据很大一部分的。

三次冲击IPO终上市的香飘飘知识产权布局一览

(图片来源:企查查)

香飘飘公司拥有91件专利,其中拥有76件外观设计专利;

三次冲击IPO终上市的香飘飘知识产权布局一览

(图片来源:企查查)

另外,香飘飘公司还拥有61件作品著作权。

三次冲击IPO终上市的香飘飘知识产权布局一览

(图片来源:企查查)

总的来说,香飘飘的知识产权布局还是很全面的,意识也挺到位。

三次冲击IPO终上市,2020第一季度净利润亏损8556.8万元

根据企查查提供的香飘飘公司近期媒体印象图来看,大家近期除了一如既往的关心香飘飘的奶茶、饮料,以及喜茶、农夫山泉等等它的竞争对手们,另外比较关注的是“疫情”、“质押”“亏损”、“营业收入”等等一系列与香飘飘公司利益相关的字眼。

三次冲击IPO终上市的香飘飘知识产权布局一览

(图片来源:企查查)

2009年香飘飘的广告发布广告:“一年卖出3亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈。”,凭借着单一的产品打开了市场,之后的业绩不断增长。2010年,香飘飘卖出了7亿多杯奶茶,可绕地球两圈;2011年,奶茶销售数字飙升到10亿多杯,能绕地球3圈。

在2011年,香飘飘公司首次冲击IPO,不过直到2013年11月,虽然通过了环保审核,但IPO暂停,原因未详细披露。

2014年1月,证监会重启IPO,香飘飘再次行动,但申报材料还没来得及被重新受理,就因2015年7月股市震荡IPO再次暂停。

直到2017年香飘飘食品股份有限公司终于上市成功了。

前后算起来,香飘飘公司在2011年-2017年中六年时间三次冲击IPO,最后一次终于通过了。

虽然成功上市,但是香飘飘公司在之后的几年中仍然保持着以单杯奶茶为主的产品结构,且在产品包装、品类上没有做太大的创新,与之相对的是,香飘飘在广告宣传上花费了大量的资金。在2014年-2017年间的广告投入竟然分别高达为3.33亿、2.53亿、3.59亿元,分别占营业成本的27.77%、22.69%、27.26%。

三次冲击IPO终上市的香飘飘知识产权布局一览

根据数据显示,2017年上半年,香飘飘亏损3100万元,2018年上半年,亏损5500万元,但是下半年都是盈利状态。当然,香飘飘公司也意识到了奶茶具有明显的季节性,通常上半年会发生亏损,但下半年就可以扭亏为盈。

2019年,香飘飘公司共实现收入39.78亿元,比2018年大幅增加7.27亿元,增长22.36%;净利润3.47亿元,同比增长10.39%。

在2020年一季度,香飘飘实现收入4.3亿元,同比下降48.61%;净利润亏损8556.8万元,同比下降了264.68%。

不过这大概也能理解,一方面是因为2020年春节时间(1月22日)相对于2019年春节时间(2月15日)早了一个月左右,而经销商一般会在春节前的10-15天完成春节期间的库存备货工作,所以公司今年1月份生产及发货时间只有一周左右,导致今年1月份销售出货同比减少较多。

另一方面,由于疫情的影响,工厂复工时间一再延迟,对第一季度的出货量以及最后的销售量都造成了较大的影响。

种种原因就造成了香飘飘第一季度巨亏的现状。目前,香飘飘的产品板块还是以冲泡奶茶、Meco果汁茶、液体奶茶为主的,虽然实现了自己的产品矩阵,但是产品结构还是相对单一。

而轻食行业国内还没有出现行业知名的品牌,香飘飘公司在此节点注册轻食商标可能也是想要再次尝试创新企业的产品类别,突破产品结构。只有不断创新的公司也能有更好的发展,不过香飘飘公司这种市场未动,商标先行的做法还是值得我们大家学习的!

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