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作为中小企业 商标到品牌之路该如何走呢

发布网站:     发布日期: 2020-10-16 08:29:49     

一个品牌的形成绝不是一朝一夕的事情。这中间的“生死蜕变”不知道要经历几个过程呢。而让一个企业从商标到品牌,那发展的历程更是艰辛。在日常生活中,我们经常把商标和品牌两者的概念混淆,大部分人都认为商标就是品牌,两者是等同的关系。

其实不然,商标实际上是一种法律概念,是要通过商标局注册拥有商标专用权才能保护商标所有者的权益,而品牌是消费者对其产品的一种印象,对企业而言,品牌代表的是一种客户资源,是消费者对其认可的一种营销概念,商标只有在顾客心中完成注册,才能进阶为品牌!

就拿中国的“品牌之光——华为”来说吧,目前已经成为国际上知名品牌,但华为也是一步一步走出来的,从它的logo图标就能看出来。

三代的演变,才成就了如今的华为。不积跬步,无以至千里,不积小流,无以成江海,华为从一枚小小的商标蜕变为国际知名大品牌,相信同样也有这个道理。那么作为中小企业,从商标到品牌的蜕变之路又该如何去走呢?

1、要先拥有商标。想打造品牌或国际知名品牌,那么前提是你必须拥有属于自己的商标。这才是品牌发展的基础。企业想要拥有自主商标,无外乎两个方法,一是商标注册,二是商标转让。无论哪种方法,都必须先有商标。

2、有了商标后,要有长远计划。这里所讲的长远计划是结合产品来说的,先找准自己的市场定位或者品牌定位,打算做什么。如何给自己的品牌进行定位、如何对自己的产品进行知识产权梳理等等。都是要做的长远打算。

3、核心是产品质量。产品质量是品牌的核心,任何品牌的推广和宣传都是基于质量这个核心。没有优质的产品却硬要去做个优秀的推广,那就是在欺骗客户和自己。

一个好的商品也许只需要一代人的培育,但是一个品牌的的塑造,却需要几代人的培育。小商标变成大品牌,不是一朝一夕的事,只要学会“韬光养晦”,最终会“守得云开见月明”!

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