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为什么会出现化妆品行业专利转化效果差的现象?

发布网站:     发布日期: 2022-01-07 16:07:32     
近来国产化妆品因为某品牌的营销失误又再度引发消费者的广泛讨论。但必须要说,在经历了多年的调侃后,这几年国产化妆品的表现还真的是可圈可点,企业近些年也开始重视研发环节,申请了独家专利,开启了创新成果转化的道路。殊不知,一部分有实力的国产护肤品品牌依然在成果变现层面却并不大理想,这当中的原因,除去营销,实际上也与他们的转化策略密切相关。

营销转化的同时请不要忘记留意产品本身

这一点实际上早已被广大护肤爱好者调侃很久了。

长期以来国产化妆品都是有个营销炒作的通病,就算是如今大火的几个国产彩妆和护肤品品牌,早期也是靠美妆kol炒作起家。尽管之后在研发和策划层面早已跟进,但在以营销促进转化的策略下,现阶段产品质量依然不稳定,品控问题也成为了诸多消费者不再选择回购的主要原因。

这类主打营销促进转化策略的品牌深陷了一个误区:研发成果的转化变现是以产品为中介的,也就是创新成果最后的转化效果说到底是靠产品对于消费者痛点问题的处理及其其质量效果决定。而在行业处于红海时间的背景下,产品的质量会成为了影响用户黏性的核心要素。

毕竟对于化妆品行业来讲,基本上每一家公司都是有能拿得出手的独家专利成分,在研发水准相差并不大的情形下,能拼的也就仅有细节。

成果投入转化无须急于求成

在转化环节,不注重结合现有的技术,简单粗暴的转化专利技术导致结果不理想的情形也不时发生。

国内某化妆品公司一直以来十分重视科技研发,并致力于产品的质量。通过多年研究,该公司发现了“类人类胶原蛋白“的成分,可以迅速有效修复受伤的皮肤。此项成果成功得到专利,并应用在其面膜产品中,但,因为其并不注重面膜中别的护肤成分的搭配,最后该面膜的应用效果并没有实现消费者的预期。其极具转化价值的研发成果,并没有在转化环节表现出该有的水准。

不难看出,专利成果的转化并不是将有价值的成果粗放的投入生产或简单粗暴的直接向消费者售卖专利成分。将先进技术与别的技术相结合,完善专利技术有关功能,才可以在转化环节得到相对应的回报。

不过对于出现这类情形的企业来讲,及早发现问题,尽快完成产品迭代,还是可以转变局面的。

倘若上边两种情形归属于转化没有弄明白,那么下边这种类型便是连创新都没弄明白。

有专利≠一劳永逸

根据我国现行的专利制度,专利是具备保护期的,专利权利人在专利保护期到期的规定时间内提出申请,可以继续开展专利保护。但通常情况下,除少数发明专利外,继续开展专利保护并没有必要。就算是发明专利,10年的时间足够科技研发去超越它了。所以说创新是一个持续性的过程,要是中途因为取得了成就而停滞不前,那么将来迎来的只能是被市场所淘汰。

如同某老牌国产绿瓶护肤品品牌,现在生产的产品依然用的是该公司上世纪应用的防腐体系,而时下消费者对于护肤品防腐体系的安全性诉求更高,该公司也尝试过进行品牌形象升级等提升提升销售量,但目前看来,一日不改已经被淘汰的防腐体系,销售量和口碑就无法回升。而对于一个连销售量都无法回升的产品,又从何谈起良好的转化变现呢。

总而言之,要是想要取得好的专利转化成果,就需要回归到产品和技术本身,用匠心精神去打磨产品,认真对待专利技术。

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